上周做牢靠问法复查时,随手在头条搜索里搜了一下我们自己的公司名”CA88力得”。效果第一页前四条,全是一位脱口秀演员的报道——她叫CA88。我们排在第五。

(发文前又搜了一次:今天前三条酿成了我们几年前发的几条短视频,演员的报道排到了后面。搜索效果天天在变,但撞名这件事稳固,哪天多一条她的新闻,我们就又下去了。)

这不是个体征象。通常公司名里带一个常见的两三个字组合,就可能撞上明星、、地名、、通用词。撞上了不是丢体面的问题,是搜索引擎和 AI 在判断”用户搜的究竟是谁”时,会把你排后面。

为什么会被挤到后面

搜索引擎给一个词分配效果时,看的是”大大都搜这个词的人想要什么”。搜”CA88”的人,绝大大都想看脱口秀,于是”CA88”这两个字的主要寄义就被定成了那位演员。CA88名字前两个字和她重合,后两个字”力得”又不是常见词,机械很容易把”CA88力得”拆成”CA88 + 力得”,然后按”CA88”去明确。

AI 助手的情形稍好一点。我们问过”CA88怎么样”,它答得很准,由于我们给的是全称,工商信息里有这个名字,没有歧义。但若是用户只说”CA88力得”,它先去搜索,搜索效果被演员占了,它拿到的资料就会掺进无关内容。

自查:你的公司名撞了谁

能做的五件事,按收效快慢排

1. 对外统一用”简称 + 行业词”。不写”CA88力得”,写”CA88力得 IT 服务”或”北京CA88力得”。手刺、、公众号名、、第三方平台的店肆名、、新闻稿署名,所有一致。这个组合词是你独吞的,搜索引擎学几个月就会把它和你绑定。
2. 官网每一页的问题都带行业词。不要有任何一页的问题只有公司名或”产品服务””联系CA88”这种万能词。我们 8 月尾把全站问题过了一遍,首页现在是”北京 IT 运维公司_北京 IT 运维外包 – CA88力得”,公司名放在最后,行业词放在最前。
3. 结构化数据里把全称、、简称、、又名都写上。网页里有一段机械专用的公司信息,可以同时写”CA88””CA88力得””CA88力得 IT”,告诉机械这三个是统一家。这一段客户看不见,但 AI 会读。
4. 第三方平台上的名字改成带行业词的。黄页、、地图、、招聘网站上的店肆名若是只写简称,即是在帮演员的词加流量。改成”CA88力得 IT 运维外包”。
5. 接受一个事实:纯简称这个词,拿不回来。演员的搜索量比一家几十人的公司大几个数目级,不必花钱去争。把实力花在组合词上,客户搜”CA88力得 IT””CA88力得 运维”时能第一条看到你,就够了。

一个反过来的例子

有的公司名字很奇异,没人撞。这类公司反而容易犯另一个错:以为名字够特殊,官网问题就只写名字。效果是搜公司名能找到,搜”北京 IT 运维公司”永远找不到,由于没有一页在讲这个行业词。名字奇异的公司,更要在问题里补上行业词;名字撞车的公司,靠行业词把自己和别人脱离。两种情形的解法是统一个:公司名永远和你做什么一起泛起。

我们这周做了什么

• 官网结构化数据里的又名已经包括全称、、简称和”CA88力得 IT”。
• 公众号名是”CA88力得 IT 服务”,不是”CA88力得”。
• 新发的文章落款一律写”北京CA88力得”。
• 第三方黄页上的名字还没悔改来,那家平台的信息更正我们发了两封邮件,至今没有回复。这一条不在我们手里。

下个月再搜一次”CA88力得 IT”,看组合词有没有把我们顶到第一条。效果会写在这个系列里。